Fungsi Hashtag di TikTok untuk Optimasi Konten, Begini Cara Menggunakannya
Pelitadigital.id – Penggunaan hashtag di TikTok menjadi salah satu strategi yang dapat dimanfaatkan kreator untuk membantu meningkatkan keterlihatan sebuah video. Tanda pagar yang ditempatkan sebelum kata atau frasa tertentu tersebut bukan sekadar pelengkap keterangan unggahan, tetapi juga berfungsi memberikan konteks mengenai topik yang dibahas dalam sebuah konten.
Bagi kreator yang ingin membangun audiens secara organik, memahami fungsi hashtag di TikTok menjadi bagian penting dari strategi distribusi konten. Hashtag membantu mengelompokkan video berdasarkan tema tertentu sehingga lebih mudah ditemukan oleh pengguna yang memiliki ketertarikan terhadap topik tersebut.
Meski demikian, hashtag bukan satu-satunya faktor yang menentukan keberhasilan sebuah video. Seiring perkembangan sistem rekomendasi TikTok, kualitas materi, kemampuan mempertahankan perhatian penonton, serta tingkat penyelesaian tontonan justru menjadi faktor yang semakin penting.
Apa Fungsi Hashtag di TikTok?
Secara sederhana, hashtag merupakan penanda yang digunakan untuk mengategorikan konten berdasarkan topik atau tema. Ketika kreator menambahkan hashtag yang relevan pada sebuah video, informasi tersebut dapat menjadi sinyal kontekstual bagi sistem TikTok untuk memahami isi unggahan.
Misalnya, video yang membahas kuliner dapat menggunakan hashtag yang berkaitan dengan makanan, resep, atau rekomendasi kuliner. Dengan demikian, sistem memiliki informasi tambahan mengenai tema konten yang sedang disajikan.
Pengelompokan tersebut juga memberikan manfaat bagi pengguna. Hashtag tertentu dapat digunakan sebagai kata kunci ketika seseorang melakukan pencarian di TikTok. Video yang memiliki keterkaitan dengan kata kunci tersebut berpeluang ditemukan oleh audiens yang memang sedang mencari informasi serupa.
Dengan kata lain, hashtag memiliki dua fungsi utama, yakni membantu sistem memahami konteks video dan membantu pengguna menemukan konten berdasarkan topik tertentu.
Hashtag Menjadi Sinyal bagi Sistem Rekomendasi
TikTok memiliki sistem rekomendasi yang menentukan konten apa saja yang berpotensi ditampilkan kepada pengguna. Dalam proses tersebut, berbagai informasi mengenai sebuah video dapat menjadi pertimbangan, termasuk teks, topik, interaksi, dan hashtag yang digunakan.
Penggunaan kata kunci yang tepat dapat memberikan gambaran tambahan mengenai sasaran audiens sebuah video. Hal ini memungkinkan konten memiliki peluang lebih besar untuk ditemukan oleh pengguna yang memiliki minat sesuai.
Namun, keberadaan hashtag tidak berarti sebuah video otomatis masuk ke For You Page atau memperoleh jumlah penonton yang tinggi. Hashtag lebih tepat dipahami sebagai salah satu elemen pendukung dalam keseluruhan strategi optimasi konten.
Kreator tetap perlu memastikan bahwa isi video mampu menjawab kebutuhan atau ketertarikan audiens. Tanpa materi yang menarik, penggunaan banyak hashtag tidak serta-merta menghasilkan keterlibatan tinggi.
Hashtag Bisa Membantu Membangun Komunitas
Selain berfungsi sebagai alat kategorisasi, hashtag juga dapat digunakan untuk membentuk komunitas dengan ketertarikan yang sama. Pengguna dapat mencari dan mengikuti percakapan yang berkembang di sekitar hashtag tertentu.
Fungsi tersebut menjadi semakin menarik bagi pelaku pemasaran digital. Sebuah merek dapat menciptakan hashtag khusus untuk kampanye tertentu sehingga konten yang berkaitan dengan aktivitas tersebut lebih mudah dikumpulkan dan dikenali.
Hashtag khusus juga dapat dimanfaatkan untuk mendorong munculnya konten buatan pengguna atau user-generated content. Konsumen yang mengikuti sebuah kampanye dapat menggunakan hashtag yang sama ketika mengunggah pengalaman atau materi terkait produk dan layanan.
Di sisi lain, penggunaan hashtag populer memungkinkan sebuah konten ikut masuk ke dalam percakapan yang sedang berkembang di media sosial. Namun, popularitas hashtag sebaiknya tidak menjadi satu-satunya pertimbangan.
Hashtag yang sedang ramai tetapi tidak memiliki hubungan dengan isi video justru dapat membuat konteks konten menjadi tidak jelas. Karena itu, relevansi tetap harus menjadi prioritas utama.
Berapa Banyak Hashtag yang Sebaiknya Digunakan?
Dalam praktik pemasaran digital, kreator umumnya disarankan menggunakan sekitar tiga hingga lima hashtag yang benar-benar berhubungan dengan konten.
Komposisinya dapat dibuat beragam. Kreator dapat menggabungkan hashtag dengan cakupan luas, hashtag yang lebih spesifik sesuai niche, serta hashtag khusus yang menjadi identitas akun atau merek.
Sebagai contoh, sebuah akun kuliner dapat menggabungkan hashtag umum mengenai makanan dengan hashtag yang lebih spesifik mengenai jenis masakan atau lokasi. Jika akun tersebut memiliki kampanye sendiri, hashtag bermerek juga dapat ditambahkan.
Pendekatan tersebut dinilai lebih efektif daripada memenuhi kolom keterangan dengan hashtag sebanyak-banyaknya.
Penggunaan hashtag secara berlebihan berpotensi membuat deskripsi video terlihat seperti spam. Selain mengurangi kenyamanan pembaca, terlalu banyak tagar juga dapat membuat konteks utama sebuah konten menjadi kurang jelas.
Karena itu, prinsip yang perlu diterapkan bukanlah semakin banyak hashtag semakin baik, melainkan semakin relevan hashtag dengan isi konten, semakin jelas pula konteks yang diberikan.
Cara Riset Hashtag TikTok
Sebelum menentukan hashtag, kreator sebaiknya melakukan riset terlebih dahulu. Salah satu cara yang dapat digunakan adalah memanfaatkan fitur pencarian bawaan TikTok.
Melalui kolom pencarian, kreator dapat melihat kata kunci yang berkaitan dengan topik tertentu sekaligus mengamati jenis konten yang muncul. Dari sana, kreator dapat menilai apakah sebuah hashtag sesuai dengan target audiens yang ingin dijangkau.
Pilihan lainnya adalah memanfaatkan TikTok Creative Center. Fasilitas tersebut dapat membantu kreator melihat perkembangan tren dan popularitas berbagai topik atau kata kunci.
Kreator juga dapat menggunakan perangkat analitik dari pihak ketiga untuk memperoleh gambaran tambahan mengenai performa dan popularitas kata kunci. Data tersebut dapat digunakan sebagai bahan evaluasi dalam menentukan strategi konten berikutnya.
Riset sebaiknya tidak dilakukan hanya sekali. Tren pencarian di TikTok dapat berubah sehingga hashtag yang relevan saat ini belum tentu memiliki tingkat relevansi yang sama pada periode berikutnya.
Jangan Mengandalkan Hashtag Semata
Salah satu hal penting yang perlu dipahami kreator adalah bahwa hashtag bukan faktor utama yang menentukan tingkat keterlibatan penonton.
Penelitian empiris Firstnanda dari Institut Teknologi Nasional Malang menunjukkan bahwa kualitas kreasi video memiliki pengaruh dominan terhadap keterlibatan pengguna. Dalam penelitian tersebut, penggunaan hashtag memang menunjukkan kontribusi positif, tetapi pengaruhnya secara parsial tidak signifikan terhadap peningkatan engagement.
Temuan tersebut memperlihatkan bahwa strategi hashtag sebaiknya ditempatkan sebagai bagian dari strategi yang lebih besar. Kreator tidak cukup hanya memikirkan kata kunci, tetapi juga harus memperhatikan kualitas visual, informasi, alur cerita, dan kemampuan video mempertahankan perhatian penonton.
Dengan demikian, hashtag dapat membantu membuka peluang agar konten ditemukan, sedangkan kualitas video menjadi salah satu faktor penting yang menentukan apakah audiens akan terus menonton dan berinteraksi.
Baca juga:
